گوگل با گسترش قابلیتهای جستوجوی مبتنی بر هوش مصنوعی، در حال تغییر یکی از مهمترین عادتهای کاربران اینترنتی است؛ عادتی که سالها بر کلیک روی لینکها و ورود به وبسایتها برای یافتن پاسخ استوار بوده است. اکنون قابلیتهایی مانند AI Overviews و AI Mode میتوانند پاسخ بسیاری از پرسشها را مستقیماً در صفحه نتایج جستوجو ارائه کنند؛ تغییری که نگرانی ناشران و رسانهها درباره آینده ترافیک ورودی از گوگل را افزایش داده است.
پاسخهایی که کاربر را در گوگل نگه میدارند
مدل جدید جستوجوی گوگل، در کنار نتایج سنتی، از پاسخهای تولیدشده توسط هوش مصنوعی نیز استفاده میکند. به این ترتیب، کاربر میتواند خلاصهای از اطلاعات موردنیاز خود را دریافت کند و حتی بدون خروج از صفحه گوگل، پرسشهای تکمیلی خود را مطرح کند.
گوگل در ماه مه ۲۰۲۶ اعلام کرد که قابلیت AI Mode در سراسر جهان از یک میلیارد کاربر فعال ماهانه عبور کرده است. این شرکت همچنین اعلام کرده بود که تعداد کاربران قابلیتهای جستوجوی مبتنی بر هوش مصنوعی از ۲.۵ میلیارد کاربر ماهانه فراتر رفته است.
گوگل معتقد است این ابزارها باعث میشوند کاربران جستوجوهای بیشتری انجام دهند و برای پرسشهای پیچیدهتر نیز به موتور جستوجو مراجعه کنند. با این حال، همین روند میتواند چالش مهمی برای ناشران ایجاد کند: اگر کاربر پاسخ موردنیاز خود را مستقیماً از گوگل دریافت کند، انگیزه کمتری برای باز کردن مقاله اصلی و ورود به وبسایت خواهد داشت.
نگرانی ناشران از کاهش بازدید
نگرانیها در صنعت رسانه به حدی افزایش یافته که برخی ناشران و سازمانهای بزرگ رسانهای در حال بررسی راههایی برای محدود کردن دسترسی سیستمهای هوش مصنوعی به محتوای خود هستند. دلیل اصلی این نگرانی، احتمال کاهش ترافیک ورودی از گوگل و در نتیجه کاهش درآمدهای تبلیغاتی است.
گزارشهای اخیر نشان میدهد که رسانهها و شرکتهای تولیدکننده محتوا درباره نحوه دسترسی گوگل به مطالب آنها و استفاده از این محتوا در قابلیتهای هوش مصنوعی، بحثهای جدیتری را آغاز کردهاند.
در همین راستا، کمیسیون اروپا نیز گفتوگوهایی را با ناشران آغاز کرده است. این بحثها پس از معرفی گزینهای جدید از سوی گوگل در ۳۱ اوت ۲۰۲۶ (۹ شهریور ۱۴۰۵) مطرح شد؛ گزینهای که به وبسایتها اجازه میدهد مانع استفاده از محتوای خود در فیدهای هوش مصنوعی شوند، در حالی که محتوای آنها همچنان در نتایج جستوجوی سنتی گوگل نمایش داده شود.
این رویکرد میتواند به ناشران امکان دهد میان دیدهشدن در جستوجوی سنتی و استفاده از محتوایشان در قابلیتهای هوش مصنوعی گوگل، تفکیک بیشتری ایجاد کنند.
گوگل: ترافیک وبسایتها از بین نرفته است
گوگل در مقابل، این برداشت را که ورود هوش مصنوعی به جستوجو الزاماً به کاهش ترافیک وبسایتها منجر میشود، رد میکند. این شرکت اعلام کرده است که مجموع کلیکهای ارگانیک ارسالشده از جستوجوی گوگل به وبسایتها نسبت به سال گذشته نسبتاً ثابت باقی مانده است.
گوگل همچنین مدعی است که ترافیک ایجادشده از طریق قابلیتهای جدید، در بسیاری از موارد کیفیت بالاتری دارد؛ به این معنا که کاربرانی که روی لینکها کلیک میکنند، میتوانند تعامل بیشتری با محتوای مقصد داشته باشند.
این شرکت در عین حال تلاش کرده است لینک منابع را در پاسخهای تولیدشده توسط هوش مصنوعی پررنگتر کند تا کاربران بتوانند به منابع اصلی دسترسی پیدا کنند. از نگاه گوگل، هدف این قابلیتها حذف وبسایتها نیست، بلکه کمک به کاربران برای کشف منابع و محتوای معتبر است.
رقابت جدید؛ دیدهشدن توسط هوش مصنوعی
تحولات اخیر نشان میدهد که قواعد رقابت برای کسب ترافیک از گوگل در حال تغییر است. در گذشته، هدف اصلی بسیاری از وبسایتها قرار گرفتن در صفحه نخست نتایج جستوجو بود؛ اما در عصر جستوجوی مولد، یک هدف مهم دیگر نیز به این رقابت اضافه شده است: تبدیل شدن به منبعی که هوش مصنوعی به آن استناد میکند.
این تغییر برای وبسایتهای خبری و فناوری اهمیت بیشتری دارد. محتوای اصیل، گزارشهای اختصاصی، تحلیلهای عمیق، تفسیر کارشناسی و اطلاعاتی که در منابع دیگر یافت نمیشود، میتواند ارزش بیشتری پیدا کند؛ زیرا چنین محتوایی بهسادگی در قالب یک پاسخ کوتاه هوش مصنوعی خلاصه نمیشود.
در نهایت، آینده ترافیک وب از مسیر جستوجوی هوش مصنوعی هنوز بهطور کامل مشخص نیست. با این حال، یک موضوع روشن است: رسانهها دیگر تنها برای جلب توجه کاربر با سایر وبسایتها رقابت نمیکنند؛ آنها باید برای جلب توجه خودِ موتورهای هوش مصنوعی نیز رقابت کنند.
- منبع خبر : ایتنا
